진도군은 진도홍주의 지속적인 연구개발로 명품 진도홍주의 명성을 이어가고 소비자들에게 더욱 가까이 다가가기 위해 진도홍주 신제품 ‘아라리’를 출시, 대대적인 마케팅에 들어갔다고 밝혔다.
진도홍주 신제품 ‘아라리’는 대중성을 높이기 위해 알코올 도수와 가격을 낮춰 소비자들이 부담없이 즐길 수 있도록 했다.
특히 ‘아라리’는 친환경 진도산 쌀과 지초를 원료로 기존 고도주 이미지와 전통성에 지초의 붉은 선홍색의 아름다움과 심플한 이미지를 강화한 250㎖ 용량으로 구성됐다.
브랜드 이름은 진도아리랑의 한 대목인 ‘아리아리랑 서리서리랑 아라리가 났네’에서 나오는 ‘아라리’와 ‘바다’의 순 우리말 ‘아라’와 마을이라는 ‘리’의 합성어이기도 하다.
진도군은 ‘아라리’ 출시를 계기로 소비층을 더욱 다양화해 2009년 대비 50% 이상 매출 향상 등 전통 술 소비 시장을 확대해 나간다는 계획이다.
이동진 진도군수는 “진도홍주 신제품은 ‘아라리’는 기존 진도홍주 브랜드 가치를 잘 반영하면서도 새로운 변화와 혁신을 주도해 정체된 전통주 시장에 변화의 새 바람을 일으킬 것”이라며 “육류와 생선회 등과 곁들일 경우 홍주의 참맛을 느낄 수 있어 젊은 여성층을 대상으로 마케팅을 전개해 나갈 예정이다”고 말했다.
한편, 고려시대부터 전해 내려오는 전통 민속주 진도홍주는 13가지 항목검사에 대해 7단계로 나누어 품질검사를 실시한 후 진도군수가 품질을 인증하고 있으며, 현재 중국과 일본 등에 수출되고 있다.
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