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| 기아차, 인터넷 미디어 마케팅으로 통한다 |
2008년11월25일(Tue) |
쏘울 런칭 사이트, 웹어워드코리아 브랜드프로모션 통합 부문 대상 수상
글로벌 비즈니스 블로그 ‘기아버즈’, 한국PR대상 국제PR 부문 우수상 |
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신차 쏘울에 대한 폭발적 반응을 이끌어내는 데 성공한 기아차의 쏘울 국내 런칭 사이트(http://soul.kia.co.kr)가 ‘2008 웹어워드코리아(Web Award Korea) 브랜드프로모션 통합 부문 대상’을 수상했다. 사진은 기아차 직원들이 개성 넘치는 쏘울 런칭 사이트를 둘러보며 |
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기아차 인터넷 미디어 마케팅이 국내외 시장에서 좋은 반응을 얻고 있다.
기아자동차(주)는 25일 글로벌 비즈니스 블로그 ‘기아버즈(Kia BUZZ, www.kia-buzz.com)’가 ‘2008 한국PR대상 국제PR 부문 우수상’을, ‘쏘울 국내 런칭 사이트(http://soul.kia.co.kr)’가 ‘2008 웹어워드코리아(Web Award Korea) 브랜드프로모션 통합 부문 대상’을 각각 수상했다고 밝혔다.
기아버즈는 글로벌 비즈니스 블로그를 국내 최초로 시도했다는 점에서, 쏘울 국내 런칭 사이트는 다양한 콘텐츠로 신차의 특성을 효과적으로 전달했다는 점에서 각각 좋은 평가를 받았다.
기아차 관계자는 “최근 블로그, 동영상, 웹사이트 등 인터넷 미디어를 통한 고객과의 커뮤니케이션의 중요성이 높아지고 있다”며 “기아차는 이런 흐름에 신속히 대응해 비즈니스 블로그, 신차 런칭 사이트, UCC 제작 등 다양한 인터넷 미디어 마케팅으로 전세계 고객과의 커뮤니케이션을 강화하고 있다”고 밝혔다.
기아차가 영어로 운영하는 글로벌 비즈니스 블로그 ‘기아버즈(Kia BUZZ, www.kia-buzz.com)’는 인터넷 미디어에 익숙한 전세계 신세대 기아차 고객들의 새로운 커뮤니케이션 창구로 자리잡았다.
기아차는 변화하는 온라인 커뮤니케이션 환경에 부합하고, 디자인경영으로 새롭게 변화하는 기아차의 모습을 보다 정확하게 알리기 위해 지난해 9월 국내 기업 최초로 글로벌 비즈니스 블로그인 ‘기아 버즈’를 출범시켰다.
기아버즈는 전세계 기아차 임직원들로 구성된 분야별 전문 필진들이 참여, 신차 및 콘셉트카, 디자인, 환경경영, 사회공헌활동 등에 대한 생생한 소식과 함께 문의사항에 대한 답변 등을 영어로 제공하고 있다.
기아버즈는 지난해 9월 런칭 직후, 20개가 넘는 해외 언론과 자동차 전문 블로그에 소개되었으며, 170여개국 이상 국가에서 소비자, 딜러, 영향력 있는 블로거(blogger, 블로그 운영자)들이 지속적으로 방문하고 있다.
기아버즈는 지난해 9월 런칭 이후 11월 말 현재 누적 방문자수 약 10만9천여명, 누적 페이지뷰 22만9천회를 기록하며 전세계 기아차 고객과의 새로운 의사소통 창구로 자리잡게 되었다.
지난 10월 기아버즈에서 선보인 쏘울 존(SOUL Zone)은 라이팅스피커 등 쏘울만의 신사양, 파리모터쇼 공개 현장 등 쏘울과 관련된 다양한 소식들과 각종 동영상을 제공하여 내년 유럽, 북미 시장 등 본격적 해외 런칭에 나서는 쏘울의 사전 신차붐을 일으키고 있다.
또한, 기아차는 올해 6월에는 기아차 홍보대사이자 테니스 스타인 라파엘 나달 선수의 캐릭터를 등장시킨 유로2008 클레이 애니메이션을 유튜브 등 동영상 사이트에 올려 전세계 신세대들의 관심을 이끌어낸바 있다.
국내에서도 기아차 뉴미디어 마케팅은 이어지고 있다.
기아차는 지난 5월 CUV 쏘울(SOUL)의 국내 런칭 사이트(http://soul.kia.co.kr)를 선보였다.
주요고객인 2030세대의 젊은 고객들과 개성적이고 창조적인 라이프스타일을 지닌 운전자들이 웹 상에서 쏘울만의 매력을 느낄 수 있도록 런칭 사이트 안에 다양한 쏘울 관련 콘텐츠를 운영하고 있다.
기아차는 쏘울 런칭 사이트에 커스터마이징을 온라인상으로 해보는 ‘메이킹 쏘울’, 쏘울CF 음악을 응용한 ‘쏘울 계명송 만들기’ 등을 통해 자신만의 콘텐츠를 만들어 내는데 익숙한 신세대 소비자들이 자연스럽게 쏘울에 관심을 가질 수 있게 했다.
쏘울 런칭 사이트는 오픈 이후 약 220만명이 방문하여 런칭 전후 신차 쏘울에 대한 폭발적 반응을 이끌어내는데 성공했다.
이런 성과에 힘입어 쏘울 런칭 사이트는 이달 ‘2008 웹어워드코리아(Web Award Korea 2008)’의 브랜드 프로모션 통합 부문 대상으로 선정되었다.
2001년 시작된 웹어워드코리아는 1천500명의 전문 교수진, 현직 웹 전문가 등으로 구성된 위원회가 기업일반, 브랜드프로모션, 금융·통신 등 9개 분야에서 대상, 최우수상, 우수상 등을 선정하며 국내 최고의 전문성과 권위를 인정받고 있다.
한편, ‘2008 웹어워드코리아’에서 쏘울 런칭 사이트 이외에도 커뮤니티 분야에서는 현대·기아차 해피웨이 드라이브 사이트(www.happyway-drive.com)가, 지원/서비스 분야에서는 현대차 블루멤버스 사이트(www.blu members.com)가, 브랜드프로모션 부문에 현대 제네시스 중동 사이트(www.hyundaigeneisis.com)가 각각 최우수상을 받았다.[강흥석 기자]
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