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| “진도홍주 ‘애국과 풍류’ 접목해야” |
2009년06월30일(Tue) |
경쟁력 강화 위한 세미나서 밝혀
대중화 보다는 ‘특성화’에 무게
내달 7일 ‘홍주의 날’ 기념행사 |
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최근 서울 르네상스호텔에서 ‘진도홍주의 경쟁력 강화와 새로운 문화창출’이란 주제로 세미나가 열렸다. 사진은 참석자들의 기념촬영 모습. |
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진도홍주가 전통명주로서 경쟁력을 갖기 위해서는 ‘애국과 풍류’를 접목한 ‘대중화 보다는 특성화’에 무게를 두어야 한다는 지적이 제기됐다.
지난 26일 서울 르네상스호텔에서 ‘진도홍주의 경쟁력 강화와 새로운 문화창출’이란 주제로 열린 세미나에서 서일대 허건식 교수는 “호국의 본고장 진도의 강인함과 무술을 진도홍주의 국제 마케팅 수단으로 활용하는 새로운 발상의 전환이 필요하다”고 주문했다.
정부 신활력사업 시행으로 명품화에 성공한 진도홍주 루비콘의 브랜드 이미지 제고와 발전방안 모색을 위해 개최된 이날 토론회에서 참석자들은 진도홍주를 ‘조국을 사랑하는 가장 강한 자들만이 마시는 차별화된 술’과 ‘풍류를 아는 최고의 사람들이 마시는 술’로의 이미지 변화를 제안했다.
특히 삼별초와 명량대첩 등 ‘애국’과 진도의 문화적 자산을 살려 ‘대중화 보다는 특성화’를 통해 경쟁력을 갖춰 나가는 전략 수립이 필요하다는 지적이다.
한국농어촌공사 황태규 전문위원은 “진도는 역사 속에 숨쉬는 삼별초 배중손 장군과 명량대첩의 이순신 장군의 승전지로 진도홍주가 ‘애국심이 강한 사람들의 술’이라는 이미지 제고에도 적합하다”고 밝혔다.
황 전문위원은 이어 “의식의 제례주 활용과 진도아리랑, 씻김굿 등 무형문화재의 집산지인 진도의 소리와 홍주를 묶어 ‘풍류를 아는 사람들의 술’이라는 스토리도 만들어야 한다”면서 진도홍주의 새로운 마케팅 접근의 모색을 강조했다.
이날 세미나에는 우리나라 식품공학의 거장인 정동효 중앙대 명예교수와 정호권 건국대 전총장, 조재선 (사)한국전통주진흥협회장, 노완섭 동국대 명예교수 등이 참여해 전통주에 대한 정부의 제도적 지원을 요구하기도 했다.
남상창 부군수는 “세미나에서 발굴한 새로운 아이디어를 진도홍주 마케팅 전략에 반영해 국내 소비는 물론 해외수출에 박차를 가하겠다”면서 “다음달 7일 열리는 제1회 진도홍주의 날 기념행사를 축제로 성공시켜 ‘77마케팅’으로 진도홍주를 국민주로써 입지를 강화해 나갈 계획”이라고 밝혔다.
한편, 전통 민속주인 진도홍주는 쌀과 보리를 원료로 증류해 만든 곡주에 한약재인 지초를 사용, 지초주(芝草酒)라고도 불리며 맛과 향, 색을 고루 갖춘 고려시대 이후 전통적인 술로 유일하게 진도군에서만 전승·제조되고 있다.
<진도=이현갑기자>진도홍주가 전통명주로서 경쟁력을 갖기 위해서는 ‘애국과 풍류’를 접목한 ‘대중화 보다는 특성화’에 무게를 두어야 한다는 지적이 제기됐다.
지난 26일 서울 르네상스호텔에서 ‘진도홍주의 경쟁력 강화와 새로운 문화창출’이란 주제로 열린 세미나에서 서일대 허건식 교수는 “호국의 본고장 진도의 강인함과 무술을 진도홍주의 국제 마케팅 수단으로 활용하는 새로운 발상의 전환이 필요하다”고 주문했다.
정부 신활력사업 시행으로 명품화에 성공한 진도홍주 루비콘의 브랜드 이미지 제고와 발전방안 모색을 위해 개최된 이날 토론회에서 참석자들은 진도홍주를 ‘조국을 사랑하는 가장 강한 자들만이 마시는 차별화된 술’과 ‘풍류를 아는 최고의 사람들이 마시는 술’로의 이미지 변화를 제안했다.
특히 삼별초와 명량대첩 등 ‘애국’과 진도의 문화적 자산을 살려 ‘대중화 보다는 특성화’를 통해 경쟁력을 갖춰 나가는 전략 수립이 필요하다는 지적이다.
한국농어촌공사 황태규 전문위원은 “진도는 역사 속에 숨쉬는 삼별초 배중손 장군과 명량대첩의 이순신 장군의 승전지로 진도홍주가 ‘애국심이 강한 사람들의 술’이라는 이미지 제고에도 적합하다”고 밝혔다.
황 전문위원은 이어 “의식의 제례주 활용과 진도아리랑, 씻김굿 등 무형문화재의 집산지인 진도의 소리와 홍주를 묶어 ‘풍류를 아는 사람들의 술’이라는 스토리도 만들어야 한다”면서 진도홍주의 새로운 마케팅 접근의 모색을 강조했다.
이날 세미나에는 우리나라 식품공학의 거장인 정동효 중앙대 명예교수와 정호권 건국대 전총장, 조재선 (사)한국전통주진흥협회장, 노완섭 동국대 명예교수 등이 참여해 전통주에 대한 정부의 제도적 지원을 요구하기도 했다.
남상창 부군수는 “세미나에서 발굴한 새로운 아이디어를 진도홍주 마케팅 전략에 반영해 국내 소비는 물론 해외수출에 박차를 가하겠다”면서 “다음달 7일 열리는 제1회 진도홍주의 날 기념행사를 축제로 성공시켜 ‘77마케팅’으로 진도홍주를 국민주로써 입지를 강화해 나갈 계획”이라고 밝혔다.
한편, 전통 민속주인 진도홍주는 쌀과 보리를 원료로 증류해 만든 곡주에 한약재인 지초를 사용, 지초주(芝草酒)라고도 불리며 맛과 향, 색을 고루 갖춘 고려시대 이후 전통적인 술로 유일하게 진도군에서만 전승·제조되고 있다.[진도=이현갑 기자]
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